"가족, 명품, 모바일"...2021년 대한민국 선물 트렌드는? 받을 땐 ‘기분전환형’,

"가족, 명품, 모바일"...2021년 대한민국 선물 트렌드는? 받을 땐 ‘기분전환형’,

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 영향으로 가족 및 지인과의 모임이 줄어들고 소비생활이 변화하면서 국내 선물 문화도 ▲가족 간 선물 빈도 증가 ▲모바일 선물의 일상화 ▲명품 선물 관심 증가 등으로 변화의 전기를 맞이한 것으로 분석됐다. 대홍기획(대표이사: 홍성현)은 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션을 통해 변화하는 산업 트렌드를 분석한 네 번째 디지털 마켓 보고서 ‘선물시장 편’을 발간했다.

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대홍기획 빅데이터마케팅센터에서 최근 3년간의 온라인 데이터를 분석한 결과 지난해 선물 검색량은 재작년 대비 어린이날 155%, 어버이날 145%, 추석 106% 증가했다. 전통적으로 가족과 함께 보내는 명절 및 기념일에 모임 빈도가 줄어든 대신 선물을 준비하는 것으로 풀이된다. 또한, 일상 속 행사를 축하하는 선물 검색량은 취업선물 145%, 집들이선물116%, 생일선물113% 등 전반적으로 상승한 반면, 외부에서 진행되는 결혼식, 돌잔치, 졸업식 등이 대부분 취소되면서 관련 선물 검색량도 줄어든 것으로 나타났다.

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코로나19의 영향으로 비대면 선물이 일상화되고 명품 선물에 대한 관심이 높아진 점도 눈에 띈다. 지난 한 해 동안 ‘기프티콘’ 언급량은 2019년 대비 약 140% 증가했으며, 카카오톡에 입점한 롯데 계열사 모바일 상품권 기프티엘 판매량을 분석한 결과 5월 가정의 달과 9월 추석 명절 기간에 구매량이 급증하는 등 모바일 선물화 경향이 뚜렷하게 나타났다.

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이와 함께, 지난해 ‘명품 선물’에 관한 온라인 버즈량도 2019년 대비 113% 상승했으며, 연관어 중 생일(3,557→6,384)을 위한 목적이 크게 증가한 것으로 보인다. 명품 선물 가운데 ▲가방(5,925), ▲지갑(4,601), ▲신발(1,701), ▲카드지갑(1,474) 등 패션제품 언급량이 증가한 반면, 대면 활동이 제한되면서 ▲립스틱(1,332) ▲화장품(568) 등의 언급 순위는 낮아졌다. 또한, 명품 선물 구매처로는 주요 백화점 다음으로 공항보다 카카오 언급량이 높았으며, 럭셔리 선물에도 모바일 선물 트렌드가 서서히 도입되고 있는 것으로 포착됐다.

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마지막으로 ‘선물 받고싶다’고 언급된 연관어로는 ▲꽃다발(1,701), ▲사탕(194), ▲향수(192) 등 기분전환용 제품들에 대한 언급이 많았고, ‘선물하다’ 관련 연관어로는 ▲책(5,024), ▲가방(3,318), ▲옷(2,798) 등이 상위에 올라 상대적으로 실용성 높은 물건을 선물하는 것으로 나타났다.

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대홍기획 빅데이터마케팅센터 김지은 CⓔM은 “최근 3년간의 소셜 데이터를 살펴보면 사회적 거리두기가 장기화된 시점부터 디지털 선물로 마음을 전하는 경향이 뚜렷해지는 점이 흥미롭다”며,  “명절, 기념일 등 선물 구매가 폭발적으로 증가하는 시즌뿐만 아니라 일상에서 모바일 상품권으로 선물을 주고 받는 MZ세대 소비자들의 라이프스타일과 소비 방식을 눈여겨 봐야 한다”고 설명했다.

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[자료:대홍기획]

박영래 youngrae_park@culturepeople.co.kr