채식주의자 겨냥 영양제 등장, 소비자 맞춤형 건기식 시장 진화

건강기능식품(건기식) 시장이 5조 원을 돌파하며 빠르게 성장하고 있다. 업계는 MZ세대를 포함한 소비층 확대에 주목하며, 소비자 니즈에 맞춘 제품 개발에 힘쓰고 있다.

과거 종합비타민 위주였던 건기식 시장은 현재 피로회복, 정서안정 등 다양한 효능을 내세운 제품들이 출시되고 있다. 락토페린, SAMe, PQQ 등 새로운 성분에 대한 소비자 관심도 높아지는 추세다.

비건 트렌드에 맞춰 식물성 캡슐, 액상 영양제 등 제형도 다양해지고 있다. 아이허브와 같은 글로벌 플랫폼은 비건 구미젤리, 크루얼티 프리 제품 등을 선보이며 소비자들의 긍정적인 반응을 얻고 있다.

채식주의자 김미현(35) 씨는 “국내에서는 채식주의자를 위한 영양제를 구하기 쉽지 않아 해외직구로 비건 영양제를 정기적으로 구입하고 있다”고 말했다.

아이허브 코리아 이주현 홍보팀장은 “비건 및 친환경, 유기농 영양제 판매율이 매년 급성장하고 있다”고 밝혔다.