이케아 '새삶스럽게' 광고 800만 뷰...'남에게 보여주고 싶은 집→나에게 집중하는 집'

이케아 '새삶스럽게' 광고 800만 뷰...'남에게 보여주고 싶은 집→나에게 집중하는 집'

이케아의 '새삶스럽게' 광고가 코로나19 시대 집에 대한 관심이 높은 소비자들의 마음을 사로잡으며 유튜브 영상 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다.

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제일기획이 제작한 이번 ‘새삶스럽게’ 광고는 코로나19로 집에 대한 정서가 '남에게 보여주기 위해 예쁘게 꾸민 집을 넘어 내가 좋아하는 것을 위해 다양한 시도를 할 수 있는 집'으로의 변화가 일어나고 있다는 점에 착안해 '나에게 집중하는 공간'인 집의 모습을 감성적으로 담아낸 점이 특징이다.

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광고는 이케아 가구를 통해 '새 삶'을 살아가고 있는 다양한 사람들의 에피소드를 6편으로 담아냈다. 아파트 대신 80년대 한옥을 리모델링해 만족스럽게 살고 있는 남자의 이야기를 다룬 '확신' 편, 서핑을 즐기는 두 부부가 좋아하는 일을 함께하며 가족처럼 함께 사는 새로운 형태의 집을 보여준 '확장' 편, 편식을 하던 아이가 스스로 채소를 기르며 맛을 알 수 있도록 집을 꾸며준 '변화' 편 등이다. 특히 에피소드는 모두 실제 사례를 토대로 만들어 광고에 대한 공감과 진정성을 높였다.

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광고는 이케아의 가구를 전면으로 등장시키지 않고 에피소드별 주인공들의 일상을 따뜻한 영상미로 보여주며 감동을 전한다. 특히 BGM으로 나오는 카더가든의 'Home sweet Home' 곡은 광고와 절묘하게 어울리면서 몰입도를 더했다.

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제일기획 이환석 CD는 “소유물과 재산으로의 집을 넘어서서 나를 위한 공간, 내 삶을 도와주는 공간으로서의 집을 보여줬고, 또한 내가 좋아하고 내가 꿈꾸는 것을 집에서부터 시도해 보자는 메시지가 코로나 시대의 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어 낸 점이 주효했다”고 말했다.

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광고는 집에 대한 관심이 높은 소비자들을 제대로 공략하면서 유튜브 영상 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다. “메시지와 영상미, 노래 모두 감동이네요”, “광고가 이렇게 따뜻할 수가 있다니”, “광고가 왜 감동을 주는 거죠 새삶스럽게” 등의 댓글들도 달리며 광고의 인기를 입증하고 있다.

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[자료:제일기획]

박영래 youngrae_park@culturepeople.co.kr