CJ ENM의 1인 창작자 지원 사업 다이아 티비(DIA TV)와 파트너십을 맺은 유명인 채널이 인간미를 앞세운 소통으로 구독자 수가 급증하고 있다고 21일 밝혔다.
2년 전 다이아 티비와 파트너십을 맺고 현재 구독자 100만명 달성을 눈 앞에 둔 <임영웅> 채널을 비롯해 요리연구가 이혜정씨의 <빅마마 이혜정>, 10년차 K-Pop 걸그룹 에이핑크 김남주의 <남주세끼> 등의 구독자 수 및 조회수가 추석연휴 등을 기점으로 빠르게 늘고 있다.
진솔한 표정으로 노래의 몰입감을 선사하는 영상으로 구성된 <임영웅> 채널에서 가장 많이 본 콘텐츠는 ‘어느 60대 노부부 이야기’로 현재 2,921만회 조회됐다. <빅마마 이혜정>채널에는 다용도로 쓸 수 있는 천연조미료 만드는 방법 영상이 업로드 3주만에 50만회 이상 조회되며 최근 2주 동안 구독자 4만명이 늘었다. 2개월 전 개설해 먹방을 주로 다루는 <남주세끼> 채널은 솔로무대 사전녹화를 마치고 구내 매점에서 라면과 스팸을 먹는 영상, 냉동삼겹살 먹방 등을 포함해 현재까지 총 329만회 이상 재생됐으며 총구독자 수는 약 6만명이다.
다이아 티비는 유명인이 직접 채널을 운영하는 파트너십에서 지난 1월부터는 연예인 등 인플루언서를 유튜브 창작자로 성장시키고 디지털 콘텐츠 IP(Intellectual Property) 확보 강화를 위해 유튜브 채널 운영을 지원하고 콘텐츠를 공동 제작하는 방식까지 셀럽 파트너십을 이어가고 있다. 다이아 티비의 콘텐츠 제작 전문성과 팬들과의 다양한 소통을 원하는 셀럽들의 니즈를 겨냥했다.
구독자 수도 개그우먼 박미선의 <미선 임파서블>이 26만명, 배우 성훈의 <성훈의 데이투>가 10만명에 달하는 등 순항을 이어가고 있으며, 국악으로 큰 화제를 모은 젊은 소리꾼 <고영열>을 포함한 새로운 파트너십도 이어지고 있다. 이같이 다이아 티비와 셀럽이 공동으로 제작하는 채널은 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 시청 비중도 50%에 이상으로 집계됐다.
다이아 티비 관계자는 "최근 디지털과 기존 미디어 간 경계가 허물어지며 셀럽들의 유튜브 등 디지털 채널 진출이 활발해지고 있다. 유튜브 크리에이터를 포함해 셀럽, 작가, 라이브 커머스 쇼호스트 등 다양한 인플루언서 풀을 확보해 새로운 비즈니스 모델을 지속적으로 만들어 갈 것" 이라고 말했다.
100만 구독자 달성을 앞두고 있는 트로트 가수 임영웅은 “많은 사랑과 관심 덕분에 유튜브에서도 좋은 성과를 내게 된 것 같다”며 “앞으로도 열심히 노력해 좋은 노래로 보답하겠다”고 전했다.
이 밖에 다이아 티비는 ▲트로트 가수 채널 ‘정동원TV∙박라인TV∙한이재∙공소원’ ▲K-pop 가수 채널 ‘솔라시도∙블링달링전효성’ ▲연예방송인 채널 ‘강유미 좋아서 하는 채널∙이수근 채널∙조나단’ 등의 유명인들을 포함해 약 1,400개 팀의 크리에이터와 파트너십을 맺고 있다.
[자료: CJ ENM]